С Наступающим!
(если видео заикается, нажмите на паузу и дайте ему минутку подгрузиться)
С Наступающим Новым Годом!
Пусть сбываются мечты, сопутствует удача, а настроение всегда будет только позитивным!
Предновогодние размышления из Астрахани или Как не надо работать!
Зайцы по городу мчатся…
С зайцев все и началось. Хотя, почему с зайцев? Ведь по китайскому календарю наступает год кролика. Но сами китайцы, видимо, об этом не догадываются и заваливают нас зайцами из текстиля, керамики и пластика. Меня интересовал текстиль, точнее, рюкзаки. По итогам первой недели новогодней акции все закупленные зайцы у нас кончились. И мы с моей половиной отправились в облюбованный магазинчик «Форзац» на Советской улице. И тут началось самое интересное.
- Здравствуйте, нам нужны еще зайцы! Штук пятьдесят…Если есть…
Последнюю фразу произношу осторожным шепотом, наблюдая, как округляются глаза продавщицы.
- Но вы у нас забрали все, что было!
(Замечу, конкретно у них мы забрали всего 24 зайца).
- Так Новый год! А когда у вас завоз?
- После праздников.
Один хорошо известный вам копирайтер впадает в ступор, пытаясь понять, кому нужны будут зайцы после Нового года??? Из ступора меня выводит встречный вопрос продавщицы:
- А вам зачем так много?
Объяснять в Астрахани про заказы и курсы копирайтинга – все равно что с первоклассником о квантовой физике беседовать. В голове бьется отчаянная мысль: «Неужели в этом городе ни один детский сад, ни одна школа не готовит подарки? Ведь любой член родительского комитета первым делом должен был бы отправиться именно в этот, самый известный в городе магазин всякой праздничной ерунды». Мне становится жаль детей, которые не получат подарков, родителей, которые будут искать зайцев по всему городу «поштучно». Моя половина вдруг предлагает:
- А позовите, пожалуйста, вашего товароведа.
Пожалуйста. Перед нами возникает товаровед. Объясняем, мол надо зайцев, можно даже штук сто. Может быть, есть вариант связаться с поставщиками, сделать заказ?
Товаровед испуганно машет на нас руками:
- Да вы что! Это ж надо оформлять заявку, уточнять у поставщиков, брать с вас предоплату! Нет, ни за что!
Действительно, ужас какой, и заявку, и уточнять. Еще и предоплату брать, на которую мы, кстати, были бы вполне согласны.
К чему я это все? К тому, что зайцев, тьфу ты, то есть сани нужно готовить летом. И статьи, кстати, про Новый год, елки, зимние каникулы, семейные традиции и святочные гадания писать нужно тоже сейчас.
Добрые люди посоветовали нам наведаться на рынок, Большие Исады. Мол, там и найдете зайцев. Ага, как же. На дворе 10 декабря, а на рынке ни одного лотка с новогодними аксессуарами! Ни одного! Рано ведь еще, подарки-то покупать!
Мы двигались по рядам, а эти самые ряды прямо перед нашим носом стремительно сворачивались. Часы показывали начало пятого. Через полчаса-час большая часть населения города закончит рабочий день и будет отправляться домой. Многие через Большие Исады. И как бы логично было бы, проходя через рынок, купить что-то домой на ужин или прихватить совершенно не нужные, но так приглянувшиеся домашние тапочки или варежки, правда? Но продавцы даже не подозревают, что есть такое понятие, как «случайные покупки», когда мы берем что-то только потому, что оно нам попалось на глаза и приглянулось. И о том, что рынок подстраивается под клиентов, они тоже не слышали.
Зайцев мы все-таки в итоге нашли, в крупном сетевом супермаркете. А приключения продолжались.
Адресный маркетинг
Центр Астрахани изобилует магазинами трех типов: золото, сотовые телефоны и сэконд-хэнды. Почему последние размещаются именно в центре, где самое место бы фешенебельным бутикам, а бутики – в торговых комплексах у черта на куличках – еще одна загадка. Но мы не об этом. Раз торгуют, значит выгодно.
У одного сэконд-хэнда отчаянно мерз Дед Мороз. Я даже обрадовалась – хоть кто-то помнит о Новом годе. Увидев нас, он радостно оттарабанил:
«Заходите к нам! У нас новогодняя акция – всем посетителям шампанское и бутерброды бесплатно».
Я подавилась колой, которую имела неосторожность пить. А вам не показалось странным сочетание одежды сэконд-хэнд и бесплатного съестного? Или только у меня ассоциация, что в магазине одежды, которую кто-то носил, и еда, которую кто-то ел?
Шутка, конечно, но вот вам пример совершенно не сочетаемых товара и бонуса.
Погрузившись в мрачные мысли о том, как же я выгляжу, если меня соблазняют бесплатной едой зайти в сэконд-хэнд, я продолжила путь. Но долго грустить мне не дали – у следующего же магазина вручили листовку с напутствием: «В нашем ювелирном магазине акция. Покупаете два изделия с бриллиантами, третье в подарок». И хотя листовка отправилась в мусорное ведро, на душе потеплело. Значит, не все так страшно.
Несказанно порадовала наружная реклама магазина профессиональных средств ухода за волосами. Двери магазина закрывали две вывески. На сиреневом в лиловый цветочек фоне розовыми буквами значилось:
«У нас есть все для этого:
- прически
- укладки
- свадебные прически
- новогодние прически
- завивки
- окраска
- и т.д»
Вот вы о чем сейчас подумали? Для чего «этого» у них все есть? И сколько времени потребуется среднестатистическому прохожему, чтобы:
А) Разобрать розовый на лиловом текст.
Б) Догадаться, что перед ним магазин средств ухода за волосами, а не парикмахерская или, упаси Мерлин, салон интимных причесок.
В) Додуматься, что для укладки нужны фен, гель, лак, воск, расческа, а значит, именно эти предметы он найдет в магазине.
Правильно, пусть мучается и думает. Ему же нужно, а не продавцу.
И снова зайцы…
Подарки от различных фабрик занимали три полки. Тут были и огромные картонные конфеты с плюшевым Крошем от Смешариков, и жестяные коробки, и картонные книги сказок, кремлевские Куранты, фонарики и прочая ерунда. Упаковка меня волновала гораздо меньше, чем содержимое (увы, упаковку я не ем – невкусная). Думаю, что родителей, выбирающих подарки, тоже больше волнует их состав. Внешне-то все красивые. И каково же было мое удивление, когда я обнаружила, что только Смешарики сочли нужным на коробке указать, какие конфеты-шоколадки-печеньки входят в подарок.
На коробке от Рот-Фронта гордо значилось «Меньше карамели, больше шоколада». Ну, знаете, больше и меньше – понятия относительные. На всех остальных после слова «Состав» перечислялись составляющие части шоколада. Но мы ведь и так догадываемся, что шоколад – это какао-бобы, всякие там эмульгаторы, загустители и орешки. А конфеты-то внутри какие??? Причем бумажки с перечислением содержимого печатаются, но кладутся внутрь подарка. А потом самые умные дети с важным видом сидят и по ним сверяют, не спер ли Дедушка Мороз какую-нибудь конфетку из его подарка. А зачем еще класть бумажку ВНУТРЬ?
Последнее приключение ждало меня на кассе. Выбрав все-таки подарок от Смешариков, я поставила корзинку с ним и всякой хозяйственной мелочью на кассовую ленту. Девушка за кассой мрачно покосилась на меня, взяла дисконтную карту, перевернула корзинку так, что стеклянные бутылочки с минералкой жалостливо звякнули, быстренько пробила мои покупки. Последней был тот самый подарок. Повертев его в руках, девушка хмыкнула и, ничуть не стесняясь меня, ожидающей объявления суммы покупки, обратилась к коллеге за кассой напротив:
«Слышь, Светка, и какой только фигни люди не покупают!».
Занавес.
Копирайтер и иностранный язык
Знание иностранного языка для копирайтера трудно назвать обязательным. Русский язык – да, с ним вы должны быть лучшими друзьями. Но знание иностранного языка может стать отличным подспорьем в работе.
Вариант первый. Подглядываем в Буржуйнет.
Рунет уже весь отрерайтили бесчисленное количество раз. Когда пишешь о пластиковых окнах или на другую популярную тему, кажется, что ничего нового найти уже невозможно. Все сайты копируют друг друга, переливая из пустого в порожнее. Не хочется идти по накатанной дорожке и делать стотысячный рерайт чьего-то не самого удачного текста. Но где найти новый материал? Там, где никто не искал! На англоязычных сайтах. Вводим в строку поиска «Plastic windows articles» (Статьи о пластиковых окнах), и вот уже Google нам выдал несколько десятков сайтов со статьями. Свеженькими, никем еще не обработанными. Можно переводить, можно читать и заряжаться идеями.
Конечно, не на все темы найдутся статьи «за бугром». И ту информацию, которую вы находите, нужно тщательно фильтровать, примерять к российским условиям. Но в любом случае англоязычный Интернет может стать неиссякаемым источником идей.
Сама неоднократно пользовалась этим методом. Особенно запомнился случай со статьями о бисере. Требовалась целая серия материалов, от истории создания до особенностей производства. В Рунете не было толком ничего. Стала искать «за бугром». Вспомнила, что самым лучшим считается японский бисер. В итоге попала на японский тематический сайт! Благо, у них была англоязычная версия, и я смогла найти массу материала для статей.
Если вы свободно читаете по-английски, данный метод очень пригодится вам в работе. А если с языком проблемы, пользуйтесь он-лайн переводчиками.
Вариант второй. Берем заказы на английском.
Этот вариант для тех, кто не только читает, но и пишет по-английски. На некоторых биржах регулярно появляются заказы на небольшие заметки. Одно время я постоянно брала заказы на бирже Copylancer на рерайт ленты новостей о недвижимости. Многие наши вебмастера знают, что европейцы более платежеспособны, и делают коммерческие сайты на английском. Надо ли говорить, как далеко остаются ваши конкуренты, не знающие язык, когда появляются такие заказы?
На английском и других языках пишутся статьи и в свободную продажу. На многих биржах созданы отдельные разделы для таких текстов. По собственному опыту знаю, что статьи из этих категорий неплохо продаются. Другое дело, что и писать не на родном языке сложнее. Зато никаких проблем с уникальностью текстов, да и цены обычно повыше.
Вариант третий. Учимся у мастеров!
Самый приятный для меня плюс в знании английского языка – это возможность учиться у настоящих мастеров копирайтинга и маркетинга. Нет, я не предлагаю читать вам Огилви в оригинале. Классиков уже перевели и издали на русском не один раз. А вот тех копирайтеров, кто сейчас делает Буржуйнет будущего, никто не переводит. Знание языка позволяет быстрее других узнавать, как будет развиваться электронная коммерция. Зная язык, вы можете получать рассылки Джона Риза, Терри Дина и многих других авторов.
Знание английского языка позволяет смотреть и читать лучшее и нужное для вас, а не то, что сочли нужным перевести издатели и телекомпании. Скажем, шоу Дональда Трампа «Кандидат» в России никогда не шло и не переводилось. А сколько ценных уроков бизнеса, маркетинга и отношения к работе я почерпнула у Трампа – не перечесть.
А как у вас обстоят дела с иностранными языками?
Копирайтер и критика.
Как в любой другой творческой профессии, в копирайтинге очень много зависит от субъективного восприятия. Даже написанная по всем правилам статья может не понравиться заказчику или покупателю. А опус, сочиненный в метро на коленке, может быть принят на «ура». Несмотря на то, что мы скрыты за экранами мониторов, копирайтинг – профессия публичная, так как наш успех и размер гонораров зависят от нашей популярности. Популярность может выражаться в цифрах рейтинга или в количестве коллег, которые о вас знают. Дело не в этом. Дело в том, что на протяжении вашей карьеры копирайтера вы будете сталкиваться с разными субъективными оценками. Вас будут хвалить. Но вас будут и критиковать, как бы идеально вы не писали. Сегодня предлагаю вам поговорить о критике!Проблема очень острая. Прочитав негативный отзыв о своем тексте, вы можете впасть в «творческий ступор». Муза – дама очень обидчивая, попробуй ей что-нибудь скажи, тут же уйдет и не вернется. На первых этапах работы чей-то отрицательный отзыв или сказанное на форуме в ваш адрес слово могут навсегда отбить охоту продолжать что-либо делать. Как же реагировать на критику и защищать свой внутренний мир? Давайте разбираться.
Источников опасности всего три: заказчики (покупатели), коллеги по перу и, как ни странно, ваши родные и близкие. Давайте по порядку.
Заказчики и покупатели.
Они могут вернуть статью и потребовать деньги назад. Они могут поставить вам отрицательный отзыв. Они могут просто раскритиковать вашу работу. Даже у очень хороших авторов бывают такие ситуации. Иногда виноваты они сами – не доработали, не поняли заказчика, откровенно схалтурили. Иногда виноват заказчик – не объяснил, не уточнил, что ему нужно. Или не виноват никто: заказчик купил статью из свободной продажи на тему «Вся власть Советам», думал, вы в ней будете коммунистов хвалить. А вы их ругаете и иронизируете. Так получилось, вы просто друг друга не поняли. Но результат-то один: отрицательный отзыв, отвратительное настроение, иногда даже слезы и заявления о том, что больше не прикоснусь даже к клавиатуре.
Представьте себе заказчика. Вы напрасно думаете, что это человек в костюме и с галстуком, похожий на вашего шефа из офиса. Уверяю вас, большая часть заказчиков на биржах – это люди до 20 лет, юные оптимизаторы и интернет-бизнесмены. Они сидят за компьютером в трусах и с банкой пива. Это не филологи и не журналисты. Это – коммерсанты нового поколения. И их «текст не понравился» может не иметь никакого отношения к его качеству.
Не будем чесать всех под одну гребенку, чем выше вы в копирайтинге плаваете, тем серьезнее у вас заказчики. Будут среди них и редактора журналов, и владельцы агентств. Но вы запомните первый образ и подумайте, стоит ли проливать слезы и отказываться от профессии из-за критики человека, которого вы в глаза не видели.
Распечатайте на принтере вашу статистику. Все ваши успехи: количество проданных статей, общую сумму денег, заработанных копирайтингом, положительные отзывы. И повесьте перед глазами на рабочем месте. Будет мотивировать в трудную минуту.
Еще одно наблюдение из личного опыта. Если я довольна статьей, буквально горжусь собой и чувствую, что выложилась на все сто – будут проблемы. Попросят доработать, а то и вовсе переписать. А если я недовольна, чувствую, что писала «на коленке» и впопыхах и можно было бы сделать текст лучше – примут на «ура». В чем здесь дело, так и не поняла. То ли закон подлости, то ли представление о хорошем тексте у нас с заказчиками разное. А у вас такое бывает?
Коллеги, собратья по перу.
Вот от кого вы будете слышать критику на каждом шагу. Причем чем лучше вы будете работать, тем больше вас будут критиковать. А вы как хотели? Любви коллег, дружбы и справедливости? Это вам тогда в храм, а не в копирайтинг. Творческая среда, змеи в банке. Вы же своими успехами у других хлеб отбираете. Значит, нужно вас срочно смешать с грязью.
Не хочу сказать, что все люди одинаковые. Вы можете найти и поддержку, завести приятелей и даже друзей. Но это исключения из общего правила. Поэтому, если вы восприимчивы к чужому мнению, просто не становитесь поводом для обсуждения. Своим ученикам я настоятельно рекомендую, особенно на первых порах, не влезать в обсуждения на форумах, не лезть в сообщества, не вступать в дискуссии. Зачем? Всю нужную вам информацию можно найти на форуме, просто его читая. Конечно, есть люди, которые сразу завоевывают популярность в любом сообществе. Если вы из их числа, можете смело вступать в дискуссии и зарабатывать рейтинг. Так и заказчики иногда находятся.
Что касается моего опыта, то никогда не участвую ни в каких массовых обсуждениях, форумах и сообществах. Для работы это не нужно. А для душевного спокойствия так полезнее. К тому же форумы отнимают массу времени, которое можно было бы потратить на заказы или на оффлайновых друзей.
Если вы все же стали предметом обсуждения коллег, вас заметили и за что-то раскритиковали (например, вы выставили текст в «статьи сайта», который не понравился старожилам) – не реагируйте. Никогда ничего о себе не читайте, сразу закрывайте страницу. Никогда не вбивайте свое имя в строку поиска, чтобы почитать, что о вас думают окружающие.
Если все же случайно прочитали или «добрые люди» вам рассказали, и у вас появилось желание «все бросить и уйти к партизанам». Представьте себе весы. На одной чаше любимая работа, благополучие семьи, финансовая независимость. А на другой чья-то злоба и зависть. Вы кому лучше сделаете, если поддадитесь на провокацию? То-то же.
Есть отличная фраза бессмертной Коко Шанель: «Мне все равно, что вы обо мне думаете. Я о вас не думаю вообще». Советую взять ее на вооружение!
Ваши домашние.
Самая сложная ситуация. На любимых родственников не наплюешь, игнорирование здесь не поможет. Родители не понимают, как так можно зарабатывать и не ходить на работу. Супруг ворчит, что обед не приготовлен, а вы опять за монитором. Дети пытаются отобрать компьютер, чтобы поиграть. И никто не понимает, что когда вы работаете, вас не нужно дергать каждые три минуты с вопросами и просьбами. Особенно тяжело приходится нам, дамам. Почему-то мужчине можно часами пасьянс раскладывать.
Тут многое зависит от вашего авторитета в доме. Самый простой вариант – четко обозначить, что с такого-то времени по такое вы работаете. В этот промежуток компьютер занят безоговорочно, а вы сами «вне зоны доступа». Многие копирайтеры предпочитают работать по ночам, когда все спят: и компьютер свободен, и в доме тихо. Кто-то наоборот, ложиться сразу после «Спокойной ночи, малыши», зато встает в пять утра и несколько предрассветных часов посвящает заказам.
Но это все полумеры. Настоятельно рекомендую с первых же гонораров купить отдельный компьютер. Самый бюджетный вариант – нетбук. В сетевых магазинах встречаются совсем дешевые модели – от 6-8 тысяч рублей. А вам и не нужен навороченный гигант, вам главное, чтобы был wi-fi и ставился текстовый редактор. В крупных городах можно еще подсоединить беспроводной модем от Мегафона, Билайна или Yota, чтобы не быть привязанным к телефонной розетке. И все. Как только у вас появилось это чудо техники, родные вам не помеха. Берите нетбук и уходите от них подальше – в парк, в Макдональдс, да хоть в туалет или на кухню, и спокойно работайте.
Если родные не просто вам мешают, а еще и осуждают ваш род занятий, не стесняйтесь демонстрировать им количество заработанных денег. Иногда полезно напоминать, откуда взялся новый телефон у ребенка и модные туфли у вас. А вот если вы делаете первые шаги в копирайтинге и хвастаться пока нечем, не распространяйтесь о своей работе. Всем так обязательно знать, что вы теперь копирайтер? Вконтакте вы сидите, с бывшими одноклассниками переписываетесь! Кандидатскую пишете! Помните, что тихое преимущество лучше явного. Говорите с близкими на понятном им языке, привычными им понятиями. Не нужно всех склонять на свою сторону и убеждать, что копирайтинг – это серьезно. Достаточно, что вы это знаете. А окружающие поверят, когда увидят стопку денег.
Для спокойствия родителей со временем можно будет зарегистрировать предпринимательство. Поставите себе штамп в трудовую книжку, покажете письмо из пенсионного фонда с выплатами – все успокоятся.
И главный совет. Не тратьте время и силы, чтобы кому-то что-то доказать! Работайте на результат, а не на общественное мнение!
Ниже можно поделиться своими советами и способами борьбы с критикой!
А у нас День Рождения!
Сегодня, 29 октября, исполняется ровно год нашей он-лайн школе Курсов копирайтинга!
За этот год мы успели:
*Обучить 454 копирайтера!
*Написать больше 10.000 рерайтов и копирайтингов в рамках домашних заданий!
*Провести 14 вебинаров.
*Издать 7 электронных книг в дополнение к Курсу.
*Создать 1, но гордый сайт копирайтеров!
*Довести посещаемость на сайте, блоге и мини-сайте до 400 человек в день!
*Подписать на мини-курс о копирайтинге 5591 человека!
Но самое главное - мы обросли друзьями-копирайтерами по всей стране и за ее пределами!
В честь Дня Рождения Курсов объявляем план праздничных мероприятий:
1. Все подписчики приглашаются на свободный вебинар "SEO для копирайтера" в воскресенье, 31 октября в 19.00 по Москве! Чтобы принять участие, зарегистрируйтесь и добавьте себя в список участников здесь
2. Открывается продажа "Лайт-версии" Курсов копирайтинга по сниженным ценам (самостоятельное обучение)! Подробности здесь...
3. С 29 октября по 5 ноября проводится праздничная акция "День Рождения". Все, кто приобретает в этот период любую комплектацию "Лайта" по предоплате, получает в посылке на один диск больше - в подарок курс "Углубленное SEO для копирайтера". Подробности здесь...
Спасибо всем, кто нам помогал, нас читал, смотрел и слушал все это время! Будем стараться оставаться для вас полезными и интересными! А всех наших студентов поздравляем с Днем Рождения! Для вас праздничная песенка для поднятия настроения!
Юлия Волкодав и команда!
Что читает копирайтер?
Туризм.
Начну с любимого направления в копирайтинге. О туризме интересно читать, еще интереснее писать. Да и покупаются такие статьи туристическими сайтами весьма охотно. В течение года мы сотрудничали с крупным порталом, приходилось писать о всех туристических направлениях практически ежедневно. И список изданий, из которых черпалась информация, сформировался немаленький:
1. Журнал «GEO». Сделать рерайт его материалов вряд ли получится, так как в журнале по большей части репортажи от лица журналиста. Придется из частных наблюдений делать общие выводы. Но интересных фактов в журнале предостаточно. У GEO есть свой сайт, но лучше все-таки покупать печатную версию, уникальную для поисковиков.
2. «Золотой Глобус». Не совсем журнал, скорее, DVD-диск с брошюрой. Но в этом вся прелесть. Вы смотрите фильм-экскурсию по конкретной стране и конспектируете за лектором. В брошюре можно найти дополнительные факты. По конспекту и брошюре получаются отличные статьи. С одного диска, посвященного конкретной стране или городу, можно написать пару десятков текстов. Издание выходит уже несколько лет, лично у меня уже занимает половину книжного шкафа. Фильмы отличного качества и содержания, каждый раз получаем удовольствие от просмотра всей семьей. Сайт http://www.gg.deagostini.ru/collection.html
3. Журнал «National Geographic». Написан в том же стиле, что и GEO, с той лишь разницей, что в нем больше внимания уделено репортажам о природе. Дополнительный бонус – старые номера журнала выкладываются на сайте.
http://www.national-geographic.ru/ngm/201010/
Мода и стиль.
1. Из женских глянцевых изданий тоже можно извлечь пользу, правда, вам потребуется собственная фантазия. Журналы «Cosmopolitan» и «Glamour» пишутся по принципу «обо всем по чуть-чуть». В качестве источника для идей журналы незаменимы, но отрерайтить статью оттуда у вас вряд ли получится. Так что придется добавлять свои наблюдения и выводы о модных тенденциях.
Сайт «Cosmopolitan» http://www.cosmo.ru/
Сайт «Glamour» http://www.glamour.ru/
2. Также из откровенно глянцевых изданий могу порекомендовать, как ни странно, «Playboy». Лично мне он всегда нравился больше, чем женские журналы, и качеством журналистских работ, и основательностью изложения материала. В нем вы найдете идеи и тексты на рерайт по темам моды, кино, современной литературы. У журнала есть сайт, тоже очень грамотно с точки зрения копирайтинга сделанный http://www.playboy.com.ru/
Обо всем на свете.
Прелесть журналов, пишущих обо всем на свете – низкая цена и популярный стиль. Отрерайтить статью из «Домашнего очага» или «Лизы» можно за полчаса. В журналах «7Дней», «Телесемь», «ТВПарк» можно найти одну-две статьи на рерайт. Как правило, это полезные советы, рецепты, мода и здоровье. Таких изданий великое множество, но не спешите скупать все подряд. Покупайте те, которые проверены временем и имеют большие тиражи, иначе велика вероятность нарваться на работы коллег-копирайтеров из того же Интернета. Не то, чтобы это было плохо, но мы ведь хотим повышать свое мастерство, учиться у профессиональных журналистов.
Как работать с материалом.
Ни в коем случае не призываю вас рерайтить все подряд, тем более сканировать печатные издания. У меня работа с периодическими изданиями происходит следующим образом:
1. Покупаю или получаю по подписке новый выпуск.
2. Завариваю чашку зеленого чая, вооружаюсь чем-нибудь сладеньким, а также блокнотом и ручкой, усаживаюсь в любимое кресло и погружаюсь в чтение.
3. В процессе чтения выделяю темы, которые мне интересны, любопытные факты, идеи.
4. Выбираю конкретную идею, анализирую, достаточно ли в моем конспекте информации для статьи, или нужно что-то поискать в Интернете по теме.
5. Сажусь за компьютер и пишу. Разумеется, уже без журнала. С блокнотом и тем, что дополнительно нашла в Сети.
Так вы получите не только уникальные тексты, но и удовольствие от работы. По себе могу сказать, что чтение чужих хороших статей может разбудить задремавшее вдохновение и вывести из писательского ступора. Именно поэтому советую покупать те журналы, которые вам интересны.
Мой личный ТОП.
Если вам интересно, делюсь списком тех изданий, на которые подписана, которые регулярно используются и для работы, и для «легкого чтения».
1. «Psychologies». Журнал о психологии. Пишется в основном психологами и психотерапевтами.
2. «Forbes». Незаменим для работ в области бизнеса и финансов. Немного суховат, есть издание «Бизнес Сочи» (вместо «Сочи» в вашем регионе будет название вашего города), также неплохое как источник материала в этой теме, но написанное более живым языком.
3. «Золотой Глобус» и «GEO» по туризму.
4. «Караван Историй” – для копирайтера материалов практически нет, но качество работ авторов неизменно завтавляет Музу просыпаться.
5. «7Дней». У журнала есть несколько постоянных авторов, выдающих почти шедевры. Особенно интересны работы по истории дореволюционной России, публикующиеся раз в месяц в конце журнала. Неплохие интервью, хотя как образец интервью рекомендую журнал «Имена».
В комментариях предлагаю вам поделиться вашим ТОПом, рассказать, что вы читаете и что используете в работе!
У Есенина День Рождения!
В школьные годы из поэтов Серебряного века мне нравился Блок. Маяковский с его агитками всегда вызывал отвращение, а Есенин с его деревенской лирикой, изучаемой по программе, казался скучным. Эх, познакомили бы нас тогда с "Москвой кабацкой". Объяснили бы параллели, проведенные поэтом в "Пугачеве". Рассказали бы о том, как поэт любил, или как искал свое место в "новой России". И про Англетер бы тоже рассказали...
Все это произошло гораздо позже, когда вышел сериал "Есенин". Когда любимый актер Сергей Безруков воплотил многогранный, тонко чувствующий образ поэта. Когда в его блестящем исполнении прозвучали совсем другие стихи.
"Снова пьют здесь, дерутся и плачут
Под гармоники желтую грусть,
Вспоминают свои неудачи,
Проклинают советскую Русь".
Или едкое:
"Небо как колокол, месяц - язык,
Мать моя Родина, я - большевик".
Лиричное, так совпавшее с личным:
"Пускай ты выпита другим,
Но мне осталось, мне осталось,
Твоих волос стеклянный дым,
И глаз осенняя усталось".
И даже знакомое со школы, но обретшее иной смысл:
"Как тогда я отважный и гордый,
Только новью мой брызжет шаг,
Если раньше мне били в морду,
То теперь вся в крови душа.
И уже говорю я не маме,
А в чужой и хохочущий сброд,
Ничего, я споткнулся о камень,
Это к завтраму все заживет".
Совсем другие стихи. И повод задуматься. Поискать, почитать, поучить. И полюбить Сергея Александровича. И за столом поднять сегодня тост за него, как за живого, потому что талант бессмертен.
Этот пост родился сам собой. Если вы все же открыли и прочли его, а теперь гадаете, какое отношение он имеет к копирайтингу, считайте его примером эссе.
Ниже можно послушать потрясающую песню Евгения Мартынова "У Есенина День Рождения".
Также очень рекомендую книгу Виталия Безрукова "Есенин" и одноименный сериал, снятый по ней.
Отличный сборник песен на стихи Есенина есть у Александра Новикова.
Скачать можно здесь
Какие статьи нужны нашим покупателям?
Если откроем учебник для журналистов, например, книгу «Жанры периодической печати» автора А.А.Тертычного, то выясним, что существует 46 видов текстовых работ, публикуемых в периодической печати, то есть газетах и журналах. Они делятся на три группы: информационные, аналитические и художественные жанры. Какие именно виды текстов будут присутствовать в том или ином издании, зависит от его направленности, степени серьезности, целевой аудитории и так далее. В журнале «Караван историй» превалируют очерки, в которых факты из жизни звезд мешаются с личными эмоциями и впечатлениями автора, превращаясь в почти рассказы, а иногда и повести. Но если мы откроем журнал «Тайны звезд», мы найдем под обложкой репортажи со светских тусовок, обозрения фактов и событий, зарисовки и информационные заметки, то есть образцы совершенно иных жанров журналистики. Ну а если нам в руки попадет журнал Forbes, то мы сможем познакомиться с рейтингами, аналитическими обозрениями, мониторингами и прогнозами. Различия между жанрами будут заключаться в стиле подачи информации, размере работ и даже в лексике, которую использует автор.
Но что же делать нам, копирайтерам? Ведь мы работаем не в «Караване историй», не в «Forbes» и даже не в скандальном желтом издании. Мы работаем в Интернете, тоже средстве массовой информации, но совершенно ином. Сайты, как и периодика, бывают разные. Что писать для них и, главное, как?
В Интернете используются далеко не все жанры печатных работ. Давайте рассмотрим только те, которые востребованы среди наших заказчиков и покупателей.
1. Статья. Да, статья – это жанр, всего лишь один из тех 46, хотя мы и привыкли называть этим словом все, что продаем в Интернете. Статьи бывают пропагандистские, проблемные, обобщающие и критические. Пропагандистская статья формирует у читателя мнение по какому-либо вопросу (чувствуете тонкую грань с продающим текстом, который убеждает читателя вести себя так, а не иначе?). Проблемная поднимает больную тему (например, замены моторного масла, а на сайте как раз и масло продается). Обобщающие помогают разобраться в вопросе, а критические позволяют нам поупражняться в язвительности и поплевать ядом на продукты конкурентов.
Все, статьи закончились. А как же назвать все остальное, что мы пишем каждый день?
2. Новости, информационные сообщения. В свободную продажу писать в этом жанре не рекомендую, потому что новость – товар слишком скоропортящийся. А вот на заказ копирайтеру часто приходится составлять ленту новостей. В чем главное отличие новости от статьи? Информация в новости излагается коротко, емко, с акцентом на факты. Желательно, чтобы у новости был яркий, кричащий заголовок.
3. Вопрос-ответ (в Интернете FAQ). Данная работа пишется, как правило, под заказ для информационных сайтов и интернет-магазинов. В форме вопросов и ответов легко разъяснить посетителю или покупателю основные моменты. FAQ также избавляет владельца сайта от необходимости отвечать на одни и те же вопросы: «Как сделать заказ?», «Как долго идет моя посылка?», «А кто вы такие?» и т.д. Преимущество данного жанра в том, что такие тексты легко усваиваются. Человек ищет свой вопрос и находит на него ответ. Для многих людей сложно вычленить нужную им информацию из обычной статьи, а вот форма «вопрос-ответ» для них понятна.
4. Совет. В учебнике для журналистов определяется как узкоспециализированный жанр, однако мы-то, копирайтеры, прекрасно знаем, как он востребован. Именно с него мы начинаем свою карьеру копирайтера, именно советы я рекомендую писать на первых этапах работы. «Советы дачникам», «Советы молодым супругам», «5 способов заставить ребенка учиться». Называться текст может как угодно, суть остается одна. Мы делимся своими (соседскими, подсмотренными или подслушанными) жизненными наблюдениями с читателем. Продаются такие тексты легче всего, а популярность у читателей имеют огромную. Вы, например, знаете, что все рекорды продаж в книжных магазинах бьют не Гарри Поттер и детективами Донцовой, а тонкие книжки, напечатанные из туалетной бумаги, с заголовками «30 способов удачно выйти замуж» и «5 секретных сексуальных техник»?
5. Пресс-релиз. Один из самых сложных жанров, в котором приходится работать в том числе и копирайтеру. Пресс-релиз пишется для наших коллег-журналистов, рассылается в различные СМИ с целью заинтересовать их каким-либо событием и человеком. В пресс-релизе мы не даем оценок, мы даем только факты – что у кого и где случилось? Если на основе пресс-релиза издание заинтересуется нашим событием, мы достигли цели. Пресс-релизы пишутся на заказ.
6. Аналитический отчет. В аналитическом отчете мы сопоставляем различные факты (возможно, товары или услуги), ищем слабые места, плюсы и минусы. Даем оценку и делаем выводы. Аналитический отчет может быть ангажированным нашим заказчиком либо выражать наше собственное мнение. Аналитику часто пишут в свободную продажу люди старшего возраста, у которых сложилось свое видение различных ситуаций. Но будьте осторожны – ваше мнение может не совпадать с мнением вашего покупателя. Поэтому не рекомендуется писать аналитические отчеты на тему политики, общества, философии и религии.
7. Рецензия. Рецензия пишется на книгу, фильм, другое произведение искусства. Рецензия часто бывает субъективной, однако рецензии на фильмы, идущие в прокате, неплохо продаются на текстовых биржах. Владельцы сайтов о кино или интернет-библиотек заказывают написание рецензий на постоянной основе. Разновидностью этого жанра в Интернете можно считать отзывы на гостиницы, рестораны, товары или услуги, которые также пишутся под заказ.
Как видите, всего лишь 7 жанров из 46. А что же остальные? Очерки и фельетоны, пародии и письма, исповеди и интервью? Все эти виды текстовых работ могут быть уместны в отдельных печатных изданиях, но в Интернете встречаются крайне редко. Пишутся под заказ, под конкретные требования и конкретные сайты. Иногда копирайтеру приходится писать и поздравления в стихах, и пародии, и детские рассказы на заказ. Но это скорее исключение, чем правило. Поэтому, когда у вашей Музы возникает желание написать что-то художественное, от души, пишите, но не старайтесь сделать результат творчества товаром. Копирайтинг – написание в первую очередь коммерческих текстов, по определенным законам, главный из которых – востребованность. А художественные тексты лучше отправить на Проза.ру или Стихи.ру, либо завести для них свой блог. Кстати, авторские блоги бывают весьма популярны и прибыльны, взять хотя бы блог Алекса Экслера, один из популярнейших в Сети.
Следующие несколько постов мы посвятим с вами разбору отдельных жанров текстов, в которых приходится писать копирайтеру. Желаю вам вдохновения и удачи в копирайтинге!
Копирайтер, готовься к школе!
О чем писать в преддверии 1 сентября? Конечно же о школе! Уже неоднократно отмечалось, что огромная часть пользователей Рунета – это мамочки. Это знают многие веб-предприниматели, ориентируя свои сайты под них. Существует огромное количество сайтов и порталов для родителей. Да и просто общетематические ресурсы постараются в преддверии праздника знаний осветить данное событие статьей. Так что прогнозировать всплеск интереса к школьной тематике можно смело. Остается только подготовить предложение.
Давайте навскидку перечислим несколько тем для будущих статей.
1. Подготовка к школе.
Актуально для родителей первоклассников. Здесь можно писать о психологических аспектах – как настроить малыша на учебу, встречу с одноклассниками, отрыв от дома и мамы и так далее. Можно осветить вопросы подготовки к тестированию или собеседованию. Либо напишите о покупке школьных принадлежностей. Что лучше: ранец или портфель? Отдельного разговора заслуживает покупка школьной одежды, если не введена форма, и, особенно, обуви, которая будет и красивой, и удобной, и прослужит хотя бы год. Можно написать руководство для родителей, как собрать первоклассника и не пробить дыру в семейном бюджете.
2. Выбор школы.
Тут можно писать просто бесконечно. Проведите сравнительный обзор школьных программ (Моро, Петерсон, Занков и т.д), сделайте выводы, какая подойдет каким детям. Напишите о выборе дополнительных кружков, отличиях школ, гимназий и лицеев. Посоветуйте другим родителям, что лучше: обычная школа и дополнительные секции или школа с каким-либо уклоном.
3. «Взрослые» проблемы.
В школу у нас идут не только первоклассники, разумеется. У будущих выпускников свои проблемы – репетиторы, подготовка к ЕГЭ, взаимоотношения с мальчиками/девочками, различные подростковые «сложности», разбираться с которыми в итоге придется родителям. Впрочем, ваша статья может быть ориентирована и на самих подростков, они вполне активно пользуются Интернетом.
4. Отдельные аспекты.
Можно писать и на различные «околошкольные» темы: выбор иностранного языка, обучение ребенка счету и чтению, привитие любви к школе и учебе, совместное выполнение домашних заданий и т.д. Думаю, у каждого человека, в чьей семье есть школьник, богатый опыт в данной тематике. А если вы еще слишком молоды, можно вспомнить собственные «школьные годы чудесные».
Пока писалась данная статья, появилось еще множество идей для будущих текстов, но делиться ими не буду. Хочу, чтобы вы сами сделали простое упражнение: взяли листочек, ручку и на протяжении получаса после прочтения данного поста записали все мысли, которые пришли вам в голову. Потом выбрали пару лучших и написали статьи в свободную продажу.
На всякий случай приведу список ключевых слов для статей на школьную тематику:
подготовка +к школе 13883
подготовка ребенка +к школе 3608
+как научить ребенка читать 3318
ребенок +в первом классе 1259
программа первого класса 679
первое сентября +в первом классе 594
идем +в первый класс 554
Только не старайтесь все запросы впихнуть в одну статью. Помните про золотое правило: Одна статья – один ключевой запрос, повторяемый 2-3 раза на 1000 знаков».
Хороших вам продаж!
Особенности кавказского маркетинга или Летний вояж Юлии Волкодав 1.
Часть первая. «Апсны – страна души».
Отпуск – это просто замечательно. Но профессиональные привычки замечать и анализировать рекламные предложения, слоганы, наружную рекламу и техники продаж никуда от копирайтера не деваются даже на отдыхе. Итак, за прошедшие десять дней мы совершили сразу два путешествия – в дружественную Абхазию и в пионерский лагерь «Орленок». Чем мы там занимались и какие шедевры маркетинга-копирайтинга там подметили – в сегодняшнем «курортном» посте.
Началось наше путешествие с визита в Апсны – страну души, как называют здесь Абхазию. День рождения моей дражайшей половины мы решили провести именно в этом благословенном крае, который, согласно легенде, Бог при раздаче земель народам приберег для себя. Но когда к нему явился припозднившийся абхаз и сообщил, что не успел на раздачу, так как в его доме был гость, Бог отдал этот райский уголок гостеприимному народу.
В Абхазии прошлый раз мы были три года назад, когда она еще официально не получила статус независимости и считалась придатком Грузии. Впечатление та поездка произвела на нас неизгладимое: пустынные пляжи, вымершие города, разгромленные дома с выбитыми снарядами стеклами, и все это на фоне потрясающей природы, кристально чистого моря и вековых сосен. Сегодня изменения на лицо – реставрируются санатории и рестораны, появляются отдыхающие из России. Все уже не так печально, хотя эхо войны еще слышно.
Первая остановка – Гагры. Знаменитая белая колоннада, пляж с огромными пальмовыми зонтиками и дегустация абхазского вина. И первая маркетинговая схема, бросившаяся в глаза: с экскурсантов берут по 50 рублей за участие в дегустации. Толпа рассаживается за столики в ожидании, что «сейчас наклюкаемся». Предлагают шесть видов вин, от кислого столового до вполне приличного «Букета Абхазии», коньяк и чачу. В стакан наливается совсем чуть-чуть, меньше, чем на глоток, но этого достаточно, чтобы понять, какие вина можно употреблять, а какие крепятся табаком. Впрочем, понимают это, кажется, немногие – толпа экскурсантов радостно выстраивается в очередь, чтобы скупить все подряд. В основном почему-то запасаются абсолютно гадким коньяком, который не коньяк, а разбавленная миндалем водка. Выстраиваемся в очередь за вином и отмечаем умный маркетинговый прием – дать людям попробовать качество продукта и выбрать нужное прежде, чем предложить сделать покупку.
Далее по маршруту озеро Рица, но экскурсовод предлагает дополнительные объекты – дачу Сталина и Молочный водопад. Собственно, из-за дачи я и рвалась именно на эту экскурсию, но большинство народа возмущенно ворчит, что это дополнительные траты. Но голосование проходит по типу «кто громче крикнет», а после дегустации вин нас не перекричишь, едем на дачу. Мда, дизайн так себе для жилища вождя всех народов, простенько. Проходим только по первым двум этажам, на третьем сейчас обитает нынешний президент Абхазии. И даже этот факт не заставил местные власти отремонтировать дачу. Приятно удивляет местный экскурсовод – рассказывает весело, живо, образно. Так и видишь Иосифа Виссарионовича, раскуривающего трубку у камина или наслаждающимся фильмом «Волга-Волга» в собственном кинотеатре, окруженным толпой местных детишек.
Возвращаемся в автобус и едем в местный заповедник «Каменный мешок», со всех сторон окруженный скалами. Красота неописуемая, отдыхающие так умильно визжат, когда автобус притормаживает у края обрыва. Делаем остановку о озера Голубоглазого Старца. Мне, как настоящему фанату Гарри Поттера, воображение настойчиво рисует в роли старца Дамблдора, но вскоре меня отвлекает местный рыночек, через который идет дорога к озеру. Сдается мне, не просто так нас привезли сюда в качестве «бонуса».
По прошлому разу помню навязчивость местных продавцов – три года назад они просто кидались на редких туристов, чуть ли не за руки хватали, предлагая хачапури (по-местному «ачаш»), гранатовый и мандариновый сок. И это было понятно – Абхазия вымирала, людям надо было хоть как-то жить. Сейчас маркетинговая политика местных торговцев стала куда оригинальнее – по-прежнему хватают, но теперь уже с криками: «Позвольте вас угостить». А если не позволяешь, то обижаются: «У нас не принято отказываться от угощения». Вот так традиции гостеприимства превращаются в коммерческий инструмент. Правда, мы на все это со стороны посмотрели и обошли рыночек – не люблю агрессивные продажи и пирожки с котятами.
Часть вторая. «Орленок, орленок, летят эшелоны…».
Решение отправиться отдыхать вот так: дикарем, с палаткой, было очередной авантюрой моей дражайшей половины и очередным свидетельством моей готовности рвануть вместе с ней хоть голышом на Аляску. К счастью, столь большие жертвы пока не требуются. Отправились мы всего лишь в Туапсинский район, в автокемпинг «Радужный», расположенный на территории лагеря «Орленок». И отнюдь не голышом – к походу готовились основательно: три посылки со снаряжением от Интернет-магазина «Рюкзак», и не менее пяти забегов по магазинам спорттоваров и «Экспедиции». Так как до этого мы отдыхали исключительно цивильно, оборудование закупалось с нуля: трехместная палатка, спальники, тренога, котел, посуда, фляги, рюкзаки, разнообразная мелочь, начиная с лопаты и заканчивая залихватским сомбреро с логотипом все той же «Экспедиции». Со всем этим арсеналом, абсолютно новым, мы наверняка смотрелись бы смешно, если бы не моя половина с богатым опытом спортивного ориентирования из советского прошлого. Когда за несколько минут была поставлена и окопана палатка, натянут тент и вырыт и выложен камнем костер с треногой, на котором вскоре закипел котелок с чаем, насмешливые лица соседей повытягивались. А я была вознаграждена за мучения приливом гордости.
В целом впечатления остались приятные – относительный покой без компьютера и Интернета, природа. Палатка наша стояла на берегу речки, из электроники с собой только устройство для чтения электронных книг. И в нем ни одной по бизнесу – только художественная литература. На море ходили редко – чего мы там не видели? А в «Радужном» еще и пляж песчаный, и дно с булыжниками. А народу как в Адлере. Еще один минус цивильного кемпинга – толпы отдыхающих, особенно с Краснодара и Ставрополя. Народ шумный, заводной, по три рюмки – и у нас под ухом показательные выступления кубанского казачьего хора, да еще и с баяном. Причем те же самые кубанцы, не дающие спать вечером, утром начинают вопить, что у них маленькие дети спят, а у нас собака лает. Ну так это и не детский лагерь, сам «Орленок» вон там, за мысом, туда с детьми, пожалуйста.
В следующий раз решили ехать в Аше, в более «дикий» лагерь. Если, конечно, мы еще раз отважимся на такое приключение – сейчас, с мягкого дивана, с ноутбуком на коленях, все это кажется истинным сумасшествием. А когда уезжали, даже грустно было. А вы что думаете по поводу «дикого» отдыха? Может быть, даже хорошие места знаете?
 |
| На окне дачи Сталина |
Отпуск – это просто замечательно. Но профессиональные привычки замечать и анализировать рекламные предложения, слоганы, наружную рекламу и техники продаж никуда от копирайтера не деваются даже на отдыхе. Итак, за прошедшие десять дней мы совершили сразу два путешествия – в дружественную Абхазию и в пионерский лагерь «Орленок». Чем мы там занимались и какие шедевры маркетинга-копирайтинга там подметили – в сегодняшнем «курортном» посте.
Началось наше путешествие с визита в Апсны – страну души, как называют здесь Абхазию. День рождения моей дражайшей половины мы решили провести именно в этом благословенном крае, который, согласно легенде, Бог при раздаче земель народам приберег для себя. Но когда к нему явился припозднившийся абхаз и сообщил, что не успел на раздачу, так как в его доме был гость, Бог отдал этот райский уголок гостеприимному народу.
 |
| Красавица Гагра |
 |
| Дегустация вина |
 |
| Дача Сталина |
 |
| Каменный мешок |
По прошлому разу помню навязчивость местных продавцов – три года назад они просто кидались на редких туристов, чуть ли не за руки хватали, предлагая хачапури (по-местному «ачаш»), гранатовый и мандариновый сок. И это было понятно – Абхазия вымирала, людям надо было хоть как-то жить. Сейчас маркетинговая политика местных торговцев стала куда оригинальнее – по-прежнему хватают, но теперь уже с криками: «Позвольте вас угостить». А если не позволяешь, то обижаются: «У нас не принято отказываться от угощения». Вот так традиции гостеприимства превращаются в коммерческий инструмент. Правда, мы на все это со стороны посмотрели и обошли рыночек – не люблю агрессивные продажи и пирожки с котятами.
 |
| Молочный водопад |
В Молочном водопаде набрали «живой», обогащенной кислородом воды, умылись и отправились вниз, к озеру Рица, чтобы полтора часа посвятить любованию потрясающим видом и перекусу. Различных едален вокруг Рицы развелось множество (для сравнения – три года назад работал только советских времен ресторан), но экскурсовод настойчиво порекомендовала обедать в одной конкретной. Все понятно – партнерская программа с владельцами. Но, к чести нашей турфирмы, заведение оказалось вполне приличным, хоть и с сочинскими ценами. В меню мамалыга, шашлык, запеченная на углях форель, мандариновый сок и пиво. Стандартный кавказский набор, обслуживают шустро, все свежее, прямо с мангала. Форель, правда, моя половина запекает лучше, а мамалыга в моем исполнении вкуснее, но это мелочи серийного производства. Отметили День Рождения, полюбовались озером, сделали несколько фотографий и отправились дальше, в Пицунду.
 |
| Сказочная Рица |
 |
| Под шедевром Церетели (Пицунда) |
Дорогу в Пицунду мы нагло продрыхли (пиво на жаре попили, однако). В Пицунде я была впервые, хотя от родителей слышала о ней самые лестные отзывы, мол, ваш Адлер ей в подметки не годится. Может быть, в Союзе так оно и было, но сейчас… Не обустроенный пляж, ржавый причал, очень страшный пансионат, который когда-то был визитной карточкой курорта. Зато очень чистое море и безмолвное спокойствие, за которое я так люблю Абхазию. В какой-то момент возникла идея остановиться здесь на недельку, но после близкого знакомства с пансионатом она была отметена – ничего не реставрировалось с советских времен, Интернета нет, проживание с обязательным питанием (а кто его знает, чем накормят?). Да и полторы тысячи с человека в сутки за проживание в таком «парке советского периода» - дороговато.
Искупались в море, сфотографировались с нетленной скульптурой Церетели, и отправились домой. Чтобы уже на следующий день поехать дальше – во Всероссийский детский центр «Орленок», что под Туапсе. Точнее, в расположенный на его территории кемпинг «Радужный».
 |
| Мы с Мухтаром на границе |
Решение отправиться отдыхать вот так: дикарем, с палаткой, было очередной авантюрой моей дражайшей половины и очередным свидетельством моей готовности рвануть вместе с ней хоть голышом на Аляску. К счастью, столь большие жертвы пока не требуются. Отправились мы всего лишь в Туапсинский район, в автокемпинг «Радужный», расположенный на территории лагеря «Орленок». И отнюдь не голышом – к походу готовились основательно: три посылки со снаряжением от Интернет-магазина «Рюкзак», и не менее пяти забегов по магазинам спорттоваров и «Экспедиции». Так как до этого мы отдыхали исключительно цивильно, оборудование закупалось с нуля: трехместная палатка, спальники, тренога, котел, посуда, фляги, рюкзаки, разнообразная мелочь, начиная с лопаты и заканчивая залихватским сомбреро с логотипом все той же «Экспедиции». Со всем этим арсеналом, абсолютно новым, мы наверняка смотрелись бы смешно, если бы не моя половина с богатым опытом спортивного ориентирования из советского прошлого. Когда за несколько минут была поставлена и окопана палатка, натянут тент и вырыт и выложен камнем костер с треногой, на котором вскоре закипел котелок с чаем, насмешливые лица соседей повытягивались. А я была вознаграждена за мучения приливом гордости.
 |
| Ковбой Мальборо. |
Идея отправиться именно в «Радужный» была продиктована тем, что этот лагерь представляет собой нечто промежуточное между цивильным и диким отдыхом. То есть жить здесь можно в палатке, но имеется и платный туалет с унитазами, и платный душ (без дверей, ага, и без горячей воды, кстати), и рынок с курортными и бытовыми товарами, и даже кафе-столовые. То есть тащить на себе банки с консервами не обязательно, можно выйти на рыночек и все купить. Как потом выяснилось, лучше бы мы все тащили на себе.
 |
| Радужный |
Первые полдня я радовалась предприимчивости местных торговцев: в наличии все, что нужно туристу, от спичек и соли, до «дошираков» и уже замаринованного шашлыка. Даже набросала в блокноте для отчета несколько комплиментов в их адрес, мол, вот она, целевая торговля. Зря это я… Торговля должна быть не только целевой, но и культурной. А что мы имеем? Под видом самых дорогих сосисок продаются самые дешевые соевые, которые на костре просто расползаются, те, которые уже готовые, в тесте, еще и с плесенью, вся выпечка недельной свежести. А шашлык… Сначала я честно пыталась купить просто мясо, так как мариную по особому рецепту, заготовок таких не бывает. Но просто мясо никто не продавал. Первый вариант шашлыка был просто невкусным, по-кубански пресным. Во второй раз стала искать продавца кавказской наружности, который не пожалел бы специй. Если в первый раз мы давились, то на второй неслабо отравились. Все, включая Мухтара. На третий раз плюнули и поехали в поселок за мясом. Всего-то километра три, но зато в качестве можно было не сомневаться. Отравление прошло, а вот недоумение осталось: не вокзальная же торговля, люди тут по две-три недели живут! Элементарное правило маркетинга – большая часть прибыли идет от повторных продаж. Делайте свой продукт качественным, и у вас будет очередь постоянных клиентов.
 |
| Речка, на берегу которой мы стояли лагерем |
В целом впечатления остались приятные – относительный покой без компьютера и Интернета, природа. Палатка наша стояла на берегу речки, из электроники с собой только устройство для чтения электронных книг. И в нем ни одной по бизнесу – только художественная литература. На море ходили редко – чего мы там не видели? А в «Радужном» еще и пляж песчаный, и дно с булыжниками. А народу как в Адлере. Еще один минус цивильного кемпинга – толпы отдыхающих, особенно с Краснодара и Ставрополя. Народ шумный, заводной, по три рюмки – и у нас под ухом показательные выступления кубанского казачьего хора, да еще и с баяном. Причем те же самые кубанцы, не дающие спать вечером, утром начинают вопить, что у них маленькие дети спят, а у нас собака лает. Ну так это и не детский лагерь, сам «Орленок» вон там, за мысом, туда с детьми, пожалуйста.
 |
| Мы с Мухтаром в электричке |
А ваша статья уникальна?
Итак, для биржи статей или для заказчика нам нужна уникальная статья. То есть ни одна фраза в вашем тексте не должна совпадать с уже имеющимся в Интернете текстом. Только такой текст представляет ценность для seo, только такую статью пропустит проверка на бирже.
Это невозможно!
Вполне возможно. Вам кажется, что в Рунете уже столько текстов писано-переписано, что статья о пластиковых окнах или Форексе просто не может быть уникальной, какое-нибудь предложение обязательно совпадет. Но это не так. Как из семи нот человечество многие века создает уникальные мелодии, так и из тридцати трех букв можно создать уникальный текст. Данный факт проверен лично – вот уже год мои студенты Курса копирайтинга уровня Начинающий делают рерайт одного и того же текста. И размещают его в Интернете. И каждый новый студент присылает мне уникальный рерайт, хотя счет уже идет на несколько сотен. Заметьте, они переписывают своими словами один и тот же текст! Так что все зависит только от вас. Если вы пишете «по-честному», никуда не подглядывая и ниоткуда не заимствуя, то ваш текст должен быть уникальным.
Группы риска.
Есть так называемые группы риска. Это тематики, в которых сложно написать уникальную статью только потому, что просто нельзя делать вольный пересказ некоторых предложений. Нельзя переписывать своими словами цитаты из законов. Особенно не изменишь рецепт приготовления теста или инструкцию по укладке напольного покрытия. Если вы начинающий писатель, старайтесь избегать таких проблемных тем. Если же вы пишете текст на заказ и особенного выбора у вас нет, постарайтесь избегать прямых цитат, излагайте суть своими словами, расписывайте рецепты как можно подробнее.
Проверка и еще раз проверка.
Всегда проверяйте статьи перед тем, как разместить их на бирже. Даже если вы на сто процентов уверены, что писали статью сами, никуда не подглядывая, проверьте ее на уникальность прежде, чем отправлять на биржу. Возможно, какая-то крылатая фраза просочится в ваш текст и лишит вас заветных баллов рейтинга. Перестраховаться никогда не помешает. В Интернете есть довольно много сервисов проверки текстов на уникальность, в том числе и бесплатных.
DCFinder.
Программа от биржи www.textbroker.ru. Можно скачать на компьютер, запускается как приложение. Вы можете в нее вставлять свой текст либо загружать текстовый файл. Проще всего просто копировать статью в буфер обмена и вставлять. Несколько минут программа будет «думать», после чего вынесет вердикт. Если статья неуникальна, вам будет показан список сайтов, с которыми есть совпадения. Посетите их, чтобы выяснить причину неуникальности, найти те самые роковые фразы и заменить их.
Etxt Антиплагиат.
Сравнительно новая программа, которая еще тестируется. Она более конкретна, чем DCFinder, не просто выносит вердикт, но и показывает процент уникальности. Не обязательно стремиться к ста процентам, 97-99 – тоже неплохой результат. Программа позволяет редактировать текст прямо внутри своего окна, чтобы тут же проверить повторно. Можно вести историю поиска. Программа также дает ссылки на сайты, с которыми идет совпадение текста. В целом более удобна.
Advego Plagiatus
Выдает процент уникальности текста и собственный вердикт о его достаточности или недостаточности. Выделяет совпадающие фразы цветом, показывает адрес и процент совпадений.
Так чем же проверять?
Лучше скачать несколько программ и проверять хотя бы на двух для чистоты эксперимента. Помните, что всем программам для работы необходим доступ в Интернет. Нельзя проверять программой «Плагиат.ру», так как она ищет в первую очередь по базам рефератов, а вы не студенты, которым нужно сдать скачанную с Интернета работу.
Что делать, если текст неуникален?
Если вы твердо уверены, что ничего ниоткуда не списывали, а программа обвиняет вас в плагиате, не спешите порывать с копирайтингом. Определите, по каким фразам идет совпадение, загляните на сайты, ссылки на которые вам даст программа поиска копий. Избавьтесь от крылатых фраз, цитат, рецептов. Еще раз проверьте на копии, и, получив подтверждение уникальности, отправляйте на продажу.
Желаю удачи!
Легенда о баснословном заработке копирайтера
«Нас в песнях воспели, и в бронзе отлили,
Легенды расскажут, какими мы были…»
О заработках профессиональных копирайтеров ходят легенды. Тысяча рублей за тысячу знаков – это правда? А сто долларов за один текст – правда? А очередь из желающих заплатить такие деньги на месяц вперед – правда? Все это правда. Но не для всех. Не каждый текст стоит так дорого, не каждый автор настолько высоко ценит свое время и талант. Кстати, писательские способности не всегда прямо пропорциональны величине гонорара. Не всегда есть прямая зависимость между рейтингом на бирже, количеством отзывов и величиной ставки за тысячезнак.
Как вы представляете себе карьеру копирайтера? Сначала вы пишете в свободную продажу по 1 доллару. Потом получаете заказы по 2-3 доллара. Зарабатываете рейтинг и опыт. А потом? В один прекрасный день (через год, два, три) администрация биржи присылает вам письмо: «Поздравляем, вы профессионал. Теперь вы можете увеличить свою ставку в три раза и называть себя «мастером слова». Или вы ждете, пока ваши коллеги (такие же амбициозные товарищи, готовые перегрызть друг друга за заказ) признают ваш талант и мастерство?
«Нам счастье досталось не с миру по нитке…»
Как же вырваться из плена дешевых заказов и низких ставок? Диктовать условия старым заказчикам нельзя – уйдут к конкурентам. Писать больше просто невозможно, вы и так тратите все свое время за компьютером. Что же делать? Как добраться до высоких гонораров?
Давайте разберем успех на составляющие. Итак, что нам нужно?
1. Заказчики, готовые платить нам не 2-3 доллара за 1000, а гораздо больше.
2. Наглость попросить не 2-3 доллара, а гораздо больше. И смелость признать, что вы действительно умеете больше, чем рядовой райтер, не дожидаясь официального заявления со стороны коллег или администрации.
3. Профессионализм, под которым понимаются знания в области копирайтинга, опыт и портфолио. Без последней составляющей вы, конечно, можете один раз кого-нибудь «раскрутить» на высокий гонорар, но результатом станут плохие отзывы и возвраты текстов.
А теперь по порядку.
Заказчики.
Где водятся не жадные заказчики? На самом деле жадных заказчиков не так уж и много. А низкие ставки – результат либо спекуляции наших же с вами коллег (у копирайтера много заказов, и он просто перезаказывает свои статьи на другой бирже за гораздо меньшие деньги), либо оплата низкоквалифицированного труда – рерайта или наполнения сайтов-варезников, жить которым месяц от силы. Хороших заказчиков можно искать через Форум оптимизаторов Серч (при условии, что вы владеете навыками seo-оптимизации текстов), либо на биржах уровня Free-lance.ru (если вы пишете аналитику, продающие тексты, составляете слоганы, описания товаров и т.п, то есть владеете мастерством составления рекламных текстов). Поднять ставку на элементарных биржах, вроде etxt или textsale хотя бы до 5-7 долларов, не говоря уже о большем, практически невозможно из-за огромного количества неквалифицированной рабочей силы и сложившегося отношения заказчиков к таким биржам как к «источнику текстов для сателлитов». Никто не спорит, есть исключения. Но общая тенденция такова. Поэтому рекомендуется использовать данные биржи как полигон для отработки навыков копирайтера и планировать уход в более серьезные места.
Наглость и смелость.
Пожалуйста, запомните одно важное правило выживания в мире копирайтинга: «Сам себя не похвалишь, сидишь тут как оплеванный». Это среда творческих и абмициозных людей, где каждого талантливого или просто трудолюбивого человека коллеги будут воспринимать как конкурента. Не ждите похвалы со стороны коллег, не ждите всеобщего признания. Более-менее объективный показатель вашего успеха – отзывы на таких биржах, как Free-lance. Но баллы рейтинга и звезды далеко не всегда показатель качества. Важно, как вы сами будете себя преподносить заказчикам. Вы должны быть сами уверены в своих силах, навыках и талантах. Не стесняйтесь позиционировать себя как профессионала, если вы действительно что-то умеете. Не бойтесь просить чуть больше, чем принято среди коллег вашего же рейтинга. Помните одно из важнейших правил маркетинга: не нужно снижать цену, нужно повышать ценность вашего товара или услуги.
Профессионализм.
Мы плавно перешли к вопросу о ценности ваших услуг как копирайтера. Чтобы иметь очередь из заказчиков, готовых платить вам 10, 20 и 30 долларов за 1000 знаков, необходимо уметь выполнять работу, которая стоит таких денег. Когда вам готовы заплатить 100 долларов за текст? Когда уверены, что он принесет заказчику 1000 долларов. А качественный продающий текст может принести и гораздо больше. Постоянно повышайте свой профессиональный уровень, развивайтесь по двум основным направлениям копирайтинга: рекламное дело и seo-копирайтинг. Ваши тексты должны продавать и продвигать сайт в поисковых машинах. Учите правила оптимизации, алгоритмы поисковых машин, разбирайтесь в премудростях размножения текстов, не забывайте и про маркетинг. Выделите хотя бы час в день на саморазвитие, учебу. Чем выше будет ваш профессиональный уровень, тем меньше у вас будет конкурентов.
Желаю удачи и напоминаю, что до 17 июля действует льготная цена на курс по seo-оптимизации для копирайтеров. Подробности вы можете узнать, кликнув по баннеру слева.
Как копирайтеру провести лето с пользой?
1. Статьи в свободную продажу.
Несмотря на то, что вебмастера и сео-оптимизаторы уходят в отпуска, сайты все равно должны обновляться. И наши заказчики это прекрасно понимают. Более того, владельцы сайтов и интернет-бизнесмены даже в отпуск редко отправляются без ноутбука. Поэтому статьи из каталогов все равно будут покупаться, возможно, даже активнее, чем обычно (гораздо быстрее купить готовую статью, чем заказывать текст, ведя долгие переговоры с исполнителем). На какие темы писать летом? Во-первых, обо всем, что касается дачи, огорода, ландшафтного дизайна. Во-вторых, актуальными остаются темы похудения, совершенствования тела. В-третьих, статьи об организации летнего отдыха детей: от «Как собрать малыша в лагерь» до советов по безопасности детского отдыха на море, в лесу и т.д. В-четвертых, статьи об отдыхе и путешествиях вообще: отзывы о городах, странах и отелях, рассказы о достопримечательностях, советы автопутешественникам и т.д. В-пятых, лето пролетит быстро, и уже в августе родители начнут бегать по сайтам и искать советы по подготовке к школе, выбору системы обучения, портфеля и педагога. Почему бы не написать статьи, которые будут пользоваться спросом, заранее?
2. Освоение новых горизонтов.
Летом конкуренция на биржах копирайтинга несколько ниже за счет того, что многие мастера пера разъезжаются. Если вы остались на рабочем месте, пользуйтесь моментом! Можно купить доступ к заказам на Текстсейле, можно попытать счастья на заказах Etxt (кстати, не смущайтесь смешных цен – обычно таким образом заказчики отбирают исполнителей на постоянную и более высокооплачиваемую работу), а можно пойти на серьезные биржи, вроде Free-lance.ru. К слову, мой собственный дебют в копирайтинге состоялся как раз в августе, и я до сих пор уверена: все произошло так быстро и гладко во многом потому, что «старички» Текстсейла в тот момент жарились где-нибудь на солнышке. Старайтесь с позитивом ко всему относиться: пришлось остаться на лето в городе? Отлично, это ваше преимущество перед теми, кто уехал бездельничать.
3. Повышение собственного профессионального уровня.
Обязательно тратьте часть времени на повышение собственной конкурентоспособности. У вас еще нет портфолио? Займитесь его составлением. Если мало работ, сами придумывайте себе задания и выполняйте их для портфолио. Напишите резюме, оно не раз вам пригодится для участия в тендерах. Составьте бриф, чтобы потом, получив заказ, не бегать по коллегам в его поисках. Занимайтесь самообразованием – читайте литературу по копирайтингу, практикуйтесь в создании трансформеров, заголовков, новостей и других сложных моментах профессии. Ну и, разумеется, если решите заниматься системно, буду рада видеть вас на Курсах Копирайтинга. Кстати, набор в последнюю группу перед каникулами заканчивается уже через неделю, 20 июня. Не упустите шанс получить преимущество перед коллегами, пока есть такая возможность.
Желаю удачи и успехов!
Зачем копирайтинг инфо-бизнесмену?
1. Копирайтинг – это искусство составления продающих текстов.
Главная цель любого текста в Интернет – продать что-либо. С помощью текстов продаются товары и услуги, формируется мнение потребителей и образ компании-продавца. Для продажи инфо-продуктов пишутся специальные коммерческие предложения, так называемые сайты-продажники. Написать текст-продажник достаточно сложно. Автор должен выгодно подчеркнуть все достоинства товара, убедить покупателя в его полезности или даже необходимости, удивить покупателя и заставить его хотеть данный продукт. Кто, как не автор инфо-продукта, может по достоинству оценить все преимущества своего товара? Кто лучше автора знает цену своей работе, проблемы своей целевой аудитории и пути их решения?
Заказать продающий текст для инфо-товара наемному копирайтеру – не самая лучшая идея. Ведь для профессионального автора ваш труд будет только очередным заказом, который нужно пусть и хорошо, но быстро выполнить. Услуги действительно талантливого копирайтера, умеющего продавать словом и обеспечивать высокую конверсию текста, стоят несколько сотен долларов. Далеко не каждый начинающий инфо-бизнесмен может позволить себе такую роскошь, особенно если текстов требуется несколько. В данном случае лучше самому вникнуть во все тонкости составления продающих текстов. Тем более, что полученные знания пригодятся еще не раз: при общении с подписчиками, при составлении партнерских предложений, описаний для каталогов и т.д. и т.п.
2. Копирайтинг – основной инструмент seo-оптимизации сайта.
Любой инфо-бизнесмен заинтересован в постоянном притоке новых посетителей на сайт. Обычно этого добиваются путем контекстной рекламы (кстати, чтобы составить эффективное объявление для Директа, тоже необходимы знания в области копирайтинга). Но за каждый переход по вашему объявлению нужно платить. SEO-оптимизация сайта, то есть оптимизация сайта под требования поисковых машин, позволит вам постоянно получать свой жирный кусок траффика от Яндекса, Гугла и других поисковиков совершенно бесплатно.
Иногда достаточно минимального числа seo-мероприятий, чтобы сайт занял лидирующие позиции по ключевым словам: написать несколько seo-статей, составить сематническое ядро, оптимизировать заголовки и тяги. И все: вы получаете постоянный приток посетителей, за которых не нужно платить. Чудеса? Копирайтинг.
3. Копирайтинг – это искусство убеждения, технология влияния.
В большинстве случаев продажи в инфо-бизнесе делаются через рассылку, непосредственное общение бизнесмена и его подписчиков. И количество продаж напрямую зависит от качества вашего общения с аудиторией. Если люди вам не доверяют, если вы им неинтересны, а ваши материалы их не убеждают – продаж не будет. Решение данной проблемы опять же кроется в копирайтинге. Именно копирайтеры владеют техниками убеждения с помощью слова, технологиями влияния, знают психологию рекламы и психологию потребителей. Далеко не каждый мастер слова будет делиться своими секретами с заказчиком. Скорее, он предложит свои услуги по ведению рассылки, составлению писем и формированию образа бизнесмена. Такие услуги, опять же, обойдутся недешево. Кроме того, образ, который вам сформирует копирайтер, может совершенно вам не подходить. Вы будете чувствовать, что маска чужая, читатели будут чувствовать фальш, результат окажется плачевным.
Именно поэтому успешные инфо-бизнесмены не пренебрегают копирайтингом и стараются осваивать отдельные аспекты данной профессии. Вы относитесь к их числу? Тогда заполните форму ниже, чтобы получать дополнительную информацию на тему «Инфо-бизнес глазами копирайтера» от Юлии Волкодав. Будет интересно! Внимание! Данное предложение действует именно для инфо-бизнесменов, владельцев собственного электронного бизнеса.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)