Копирайтер и иностранный язык

Многие читатели блога обращали внимание на некоторые особенности его дизайна. БигБен в качестве фоновой подложки, фотографии известных британских артистов – Хью Лори (Доктора Хауса), Алана Рикмана (Северуса Снейпа), Дэниэла Рэдклиффа (Гарри Поттера) как сопровождение к постам. Хотя, судя по названию блога, на их месте должны были бы быть пальмы и море. С помощью таких нехитрых оформительских эффектов я выражаю свою огромную любовь к Британии и английскому языку. И сегодня мне хотелось бы поговорить с вами на тему «Копирайтер и иностранный язык».

Знание иностранного языка для копирайтера трудно назвать обязательным. Русский язык – да, с ним вы должны быть лучшими друзьями. Но знание иностранного языка может стать отличным подспорьем в работе.

Вариант первый. Подглядываем в Буржуйнет.

Рунет уже весь отрерайтили бесчисленное количество раз. Когда пишешь о пластиковых окнах или на другую популярную тему, кажется, что ничего нового найти уже невозможно. Все сайты копируют друг друга, переливая из пустого в порожнее. Не хочется идти по накатанной дорожке и делать стотысячный рерайт чьего-то не самого удачного текста. Но где найти новый материал? Там, где никто не искал! На англоязычных сайтах. Вводим в строку поиска «Plastic windows articles» (Статьи о пластиковых окнах), и вот уже Google нам выдал несколько десятков сайтов со статьями. Свеженькими, никем еще не обработанными. Можно переводить, можно читать и заряжаться идеями.

Конечно, не на все темы найдутся статьи «за бугром». И ту информацию, которую вы находите, нужно тщательно фильтровать, примерять к российским условиям. Но в любом случае англоязычный Интернет может стать неиссякаемым источником идей.

Сама неоднократно пользовалась этим методом. Особенно запомнился случай со статьями о бисере. Требовалась целая серия материалов, от истории создания до особенностей производства. В Рунете не было толком ничего. Стала искать «за бугром». Вспомнила, что самым лучшим считается японский бисер. В итоге попала на японский тематический сайт! Благо, у них была англоязычная версия, и я смогла найти массу материала для статей.


Если вы свободно читаете по-английски, данный метод очень пригодится вам в работе. А если с языком проблемы, пользуйтесь он-лайн переводчиками.

Вариант второй. Берем заказы на английском.

Этот вариант для тех, кто не только читает, но и пишет по-английски. На некоторых биржах регулярно появляются заказы на небольшие заметки. Одно время я постоянно брала заказы на бирже Copylancer на рерайт ленты новостей о недвижимости. Многие наши вебмастера знают, что европейцы более платежеспособны, и делают коммерческие сайты на английском. Надо ли говорить, как далеко остаются ваши конкуренты, не знающие язык, когда появляются такие заказы?

На английском и других языках пишутся статьи и в свободную продажу. На многих биржах созданы отдельные разделы для таких текстов. По собственному опыту знаю, что статьи из этих категорий неплохо продаются. Другое дело, что и писать не на родном языке сложнее. Зато никаких проблем с уникальностью текстов, да и цены обычно повыше.

Вариант третий. Учимся у мастеров!

Самый приятный для меня плюс в знании английского языка – это возможность учиться у настоящих мастеров копирайтинга и маркетинга. Нет, я не предлагаю читать вам Огилви в оригинале. Классиков уже перевели и издали на русском не один раз. А вот тех копирайтеров, кто сейчас делает Буржуйнет будущего, никто не переводит. Знание языка позволяет быстрее других узнавать, как будет развиваться электронная коммерция. Зная язык, вы можете получать рассылки Джона Риза, Терри Дина и многих других авторов.

Знание английского языка позволяет смотреть и читать лучшее и нужное для вас, а не то, что сочли нужным перевести издатели и телекомпании. Скажем, шоу Дональда Трампа «Кандидат» в России никогда не шло и не переводилось. А сколько ценных уроков бизнеса, маркетинга и отношения к работе я почерпнула у Трампа – не перечесть.

А как у вас обстоят дела с иностранными языками?

Копирайтер и критика.

Как в любой другой творческой профессии, в копирайтинге очень много зависит от субъективного восприятия. Даже написанная по всем правилам статья может не понравиться заказчику или покупателю. А опус, сочиненный в метро на коленке, может быть принят на «ура». Несмотря на то, что мы скрыты за экранами мониторов, копирайтинг – профессия публичная, так как наш успех и размер гонораров зависят от нашей популярности. Популярность может выражаться в цифрах рейтинга или в количестве коллег, которые о вас знают. Дело не в этом. Дело в том, что на протяжении вашей карьеры копирайтера вы будете сталкиваться с разными субъективными оценками. Вас будут хвалить. Но вас будут и критиковать, как бы идеально вы не писали. Сегодня предлагаю вам поговорить о критике!

Проблема очень острая. Прочитав негативный отзыв о своем тексте, вы можете впасть в «творческий ступор». Муза – дама очень обидчивая, попробуй ей что-нибудь скажи, тут же уйдет и не вернется. На первых этапах работы чей-то отрицательный отзыв или сказанное на форуме в ваш адрес слово могут навсегда отбить охоту продолжать что-либо делать. Как же реагировать на критику и защищать свой внутренний мир? Давайте разбираться.

Источников опасности всего три: заказчики (покупатели), коллеги по перу и, как ни странно, ваши родные и близкие. Давайте по порядку.


Заказчики и покупатели.

Они могут вернуть статью и потребовать деньги назад. Они могут поставить вам отрицательный отзыв. Они могут просто раскритиковать вашу работу. Даже у очень хороших авторов бывают такие ситуации. Иногда виноваты они сами – не доработали, не поняли заказчика, откровенно схалтурили. Иногда виноват заказчик – не объяснил, не уточнил, что ему нужно. Или не виноват никто: заказчик купил статью из свободной продажи на тему «Вся власть Советам», думал, вы в ней будете коммунистов хвалить. А вы их ругаете и иронизируете. Так получилось, вы просто друг друга не поняли. Но результат-то один: отрицательный отзыв, отвратительное настроение, иногда даже слезы и заявления о том, что больше не прикоснусь даже к клавиатуре.


Представьте себе заказчика. Вы напрасно думаете, что это человек в костюме и с галстуком, похожий на вашего шефа из офиса. Уверяю вас, большая часть заказчиков на биржах – это люди до 20 лет, юные оптимизаторы и интернет-бизнесмены. Они сидят за компьютером в трусах и с банкой пива. Это не филологи и не журналисты. Это – коммерсанты нового поколения. И их «текст не понравился» может не иметь никакого отношения к его качеству.

Не будем чесать всех под одну гребенку, чем выше вы в копирайтинге плаваете, тем серьезнее у вас заказчики. Будут среди них и редактора журналов, и владельцы агентств. Но вы запомните первый образ и подумайте, стоит ли проливать слезы и отказываться от профессии из-за критики человека, которого вы в глаза не видели.

Распечатайте на принтере вашу статистику. Все ваши успехи: количество проданных статей, общую сумму денег, заработанных копирайтингом, положительные отзывы. И повесьте перед глазами на рабочем месте. Будет мотивировать в трудную минуту.

Еще одно наблюдение из личного опыта. Если я довольна статьей, буквально горжусь собой и чувствую, что выложилась на все сто – будут проблемы. Попросят доработать, а то и вовсе переписать. А если я недовольна, чувствую, что писала «на коленке» и впопыхах и можно было бы сделать текст лучше – примут на «ура». В чем здесь дело, так и не поняла. То ли закон подлости, то ли представление о хорошем тексте у нас с заказчиками разное. А у вас такое бывает?

Коллеги, собратья по перу.

Вот от кого вы будете слышать критику на каждом шагу. Причем чем лучше вы будете работать, тем больше вас будут критиковать. А вы как хотели? Любви коллег, дружбы и справедливости? Это вам тогда в храм, а не в копирайтинг. Творческая среда, змеи в банке. Вы же своими успехами у других хлеб отбираете. Значит, нужно вас срочно смешать с грязью.

Не хочу сказать, что все люди одинаковые. Вы можете найти и поддержку, завести приятелей и даже друзей. Но это исключения из общего правила. Поэтому, если вы восприимчивы к чужому мнению, просто не становитесь поводом для обсуждения. Своим ученикам я настоятельно рекомендую, особенно на первых порах, не влезать в обсуждения на форумах, не лезть в сообщества, не вступать в дискуссии. Зачем? Всю нужную вам информацию можно найти на форуме, просто его читая. Конечно, есть люди, которые сразу завоевывают популярность в любом сообществе. Если вы из их числа, можете смело вступать в дискуссии и зарабатывать рейтинг. Так и заказчики иногда находятся.


Что касается моего опыта, то никогда не участвую ни в каких массовых обсуждениях, форумах и сообществах. Для работы это не нужно. А для душевного спокойствия так полезнее. К тому же форумы отнимают массу времени, которое можно было бы потратить на заказы или на оффлайновых друзей.

Если вы все же стали предметом обсуждения коллег, вас заметили и за что-то раскритиковали (например, вы выставили текст в «статьи сайта», который не понравился старожилам) – не реагируйте. Никогда ничего о себе не читайте, сразу закрывайте страницу. Никогда не вбивайте свое имя в строку поиска, чтобы почитать, что о вас думают окружающие.

Если все же случайно прочитали или «добрые люди» вам рассказали, и у вас появилось желание «все бросить и уйти к партизанам». Представьте себе весы. На одной чаше любимая работа, благополучие семьи, финансовая независимость. А на другой чья-то злоба и зависть. Вы кому лучше сделаете, если поддадитесь на провокацию? То-то же.


Есть отличная фраза бессмертной Коко Шанель: «Мне все равно, что вы обо мне думаете. Я о вас не думаю вообще». Советую взять ее на вооружение!

Ваши домашние.


Самая сложная ситуация. На любимых родственников не наплюешь, игнорирование здесь не поможет. Родители не понимают, как так можно зарабатывать и не ходить на работу. Супруг ворчит, что обед не приготовлен, а вы опять за монитором. Дети пытаются отобрать компьютер, чтобы поиграть. И никто не понимает, что когда вы работаете, вас не нужно дергать каждые три минуты с вопросами и просьбами. Особенно тяжело приходится нам, дамам. Почему-то мужчине можно часами пасьянс раскладывать.


Тут многое зависит от вашего авторитета в доме. Самый простой вариант – четко обозначить, что с такого-то времени по такое вы работаете. В этот промежуток компьютер занят безоговорочно, а вы сами «вне зоны доступа». Многие копирайтеры предпочитают работать по ночам, когда все спят: и компьютер свободен, и в доме тихо. Кто-то наоборот, ложиться сразу после «Спокойной ночи, малыши», зато встает в пять утра и несколько предрассветных часов посвящает заказам.

Но это все полумеры. Настоятельно рекомендую с первых же гонораров купить отдельный компьютер. Самый бюджетный вариант – нетбук. В сетевых магазинах встречаются совсем дешевые модели – от 6-8 тысяч рублей. А вам и не нужен навороченный гигант, вам главное, чтобы был wi-fi и ставился текстовый редактор. В крупных городах можно еще подсоединить беспроводной модем от Мегафона, Билайна или Yota, чтобы не быть привязанным к телефонной розетке. И все. Как только у вас появилось это чудо техники, родные вам не помеха. Берите нетбук и уходите от них подальше – в парк, в Макдональдс, да хоть в туалет или на кухню, и спокойно работайте.


Если родные не просто вам мешают, а еще и осуждают ваш род занятий, не стесняйтесь демонстрировать им количество заработанных денег. Иногда полезно напоминать, откуда взялся новый телефон у ребенка и модные туфли у вас. А вот если вы делаете первые шаги в копирайтинге и хвастаться пока нечем, не распространяйтесь о своей работе. Всем так обязательно знать, что вы теперь копирайтер? Вконтакте вы сидите, с бывшими одноклассниками переписываетесь! Кандидатскую пишете! Помните, что тихое преимущество лучше явного. Говорите с близкими на понятном им языке, привычными им понятиями. Не нужно всех склонять на свою сторону и убеждать, что копирайтинг – это серьезно. Достаточно, что вы это знаете. А окружающие поверят, когда увидят стопку денег.


Для спокойствия родителей со временем можно будет зарегистрировать предпринимательство. Поставите себе штамп в трудовую книжку, покажете письмо из пенсионного фонда с выплатами – все успокоятся.

И главный совет. Не тратьте время и силы, чтобы кому-то что-то доказать! Работайте на результат, а не на общественное мнение!

Ниже можно поделиться своими советами и способами борьбы с критикой!

Пройдите мини-курс по копирайтингу здесь Школа копирайтинга Юлии Волкодав

X