Как в любой другой творческой профессии, в копирайтинге очень много зависит от субъективного восприятия. Даже написанная по всем правилам статья может не понравиться заказчику или покупателю. А опус, сочиненный в метро на коленке, может быть принят на «ура». Несмотря на то, что мы скрыты за экранами мониторов, копирайтинг – профессия публичная, так как наш успех и размер гонораров зависят от нашей популярности. Популярность может выражаться в цифрах рейтинга или в количестве коллег, которые о вас знают. Дело не в этом. Дело в том, что на протяжении вашей карьеры копирайтера вы будете сталкиваться с разными субъективными оценками. Вас будут хвалить. Но вас будут и критиковать, как бы идеально вы не писали. Сегодня предлагаю вам поговорить о критике!
Проблема очень острая. Прочитав негативный отзыв о своем тексте, вы можете впасть в «творческий ступор». Муза – дама очень обидчивая, попробуй ей что-нибудь скажи, тут же уйдет и не вернется. На первых этапах работы чей-то отрицательный отзыв или сказанное на форуме в ваш адрес слово могут навсегда отбить охоту продолжать что-либо делать. Как же реагировать на критику и защищать свой внутренний мир? Давайте разбираться.
Источников опасности всего три: заказчики (покупатели), коллеги по перу и, как ни странно, ваши родные и близкие. Давайте по порядку.
Заказчики и покупатели.
Они могут вернуть статью и потребовать деньги назад. Они могут поставить вам отрицательный отзыв. Они могут просто раскритиковать вашу работу. Даже у очень хороших авторов бывают такие ситуации. Иногда виноваты они сами – не доработали, не поняли заказчика, откровенно схалтурили. Иногда виноват заказчик – не объяснил, не уточнил, что ему нужно. Или не виноват никто: заказчик купил статью из свободной продажи на тему «Вся власть Советам», думал, вы в ней будете коммунистов хвалить. А вы их ругаете и иронизируете. Так получилось, вы просто друг друга не поняли. Но результат-то один: отрицательный отзыв, отвратительное настроение, иногда даже слезы и заявления о том, что больше не прикоснусь даже к клавиатуре.
Представьте себе заказчика. Вы напрасно думаете, что это человек в костюме и с галстуком, похожий на вашего шефа из офиса. Уверяю вас, большая часть заказчиков на биржах – это люди до 20 лет, юные оптимизаторы и интернет-бизнесмены. Они сидят за компьютером в трусах и с банкой пива. Это не филологи и не журналисты. Это – коммерсанты нового поколения. И их «текст не понравился» может не иметь никакого отношения к его качеству.
Не будем чесать всех под одну гребенку, чем выше вы в копирайтинге плаваете, тем серьезнее у вас заказчики. Будут среди них и редактора журналов, и владельцы агентств. Но вы запомните первый образ и подумайте, стоит ли проливать слезы и отказываться от профессии из-за критики человека, которого вы в глаза не видели.
Распечатайте на принтере вашу статистику. Все ваши успехи: количество проданных статей, общую сумму денег, заработанных копирайтингом, положительные отзывы. И повесьте перед глазами на рабочем месте. Будет мотивировать в трудную минуту.
Еще одно наблюдение из личного опыта. Если я довольна статьей, буквально горжусь собой и чувствую, что выложилась на все сто – будут проблемы. Попросят доработать, а то и вовсе переписать. А если я недовольна, чувствую, что писала «на коленке» и впопыхах и можно было бы сделать текст лучше – примут на «ура». В чем здесь дело, так и не поняла. То ли закон подлости, то ли представление о хорошем тексте у нас с заказчиками разное. А у вас такое бывает?
Коллеги, собратья по перу.
Вот от кого вы будете слышать критику на каждом шагу. Причем чем лучше вы будете работать, тем больше вас будут критиковать. А вы как хотели? Любви коллег, дружбы и справедливости? Это вам тогда в храм, а не в копирайтинг. Творческая среда, змеи в банке. Вы же своими успехами у других хлеб отбираете. Значит, нужно вас срочно смешать с грязью.
Не хочу сказать, что все люди одинаковые. Вы можете найти и поддержку, завести приятелей и даже друзей. Но это исключения из общего правила. Поэтому, если вы восприимчивы к чужому мнению, просто не становитесь поводом для обсуждения. Своим ученикам я настоятельно рекомендую, особенно на первых порах, не влезать в обсуждения на форумах, не лезть в сообщества, не вступать в дискуссии. Зачем? Всю нужную вам информацию можно найти на форуме, просто его читая. Конечно, есть люди, которые сразу завоевывают популярность в любом сообществе. Если вы из их числа, можете смело вступать в дискуссии и зарабатывать рейтинг. Так и заказчики иногда находятся.
Что касается моего опыта, то никогда не участвую ни в каких массовых обсуждениях, форумах и сообществах. Для работы это не нужно. А для душевного спокойствия так полезнее. К тому же форумы отнимают массу времени, которое можно было бы потратить на заказы или на оффлайновых друзей.
Если вы все же стали предметом обсуждения коллег, вас заметили и за что-то раскритиковали (например, вы выставили текст в «статьи сайта», который не понравился старожилам) – не реагируйте. Никогда ничего о себе не читайте, сразу закрывайте страницу. Никогда не вбивайте свое имя в строку поиска, чтобы почитать, что о вас думают окружающие.
Если все же случайно прочитали или «добрые люди» вам рассказали, и у вас появилось желание «все бросить и уйти к партизанам». Представьте себе весы. На одной чаше любимая работа, благополучие семьи, финансовая независимость. А на другой чья-то злоба и зависть. Вы кому лучше сделаете, если поддадитесь на провокацию? То-то же.
Есть отличная фраза бессмертной Коко Шанель: «Мне все равно, что вы обо мне думаете. Я о вас не думаю вообще». Советую взять ее на вооружение!
Ваши домашние.
Самая сложная ситуация. На любимых родственников не наплюешь, игнорирование здесь не поможет. Родители не понимают, как так можно зарабатывать и не ходить на работу. Супруг ворчит, что обед не приготовлен, а вы опять за монитором. Дети пытаются отобрать компьютер, чтобы поиграть. И никто не понимает, что когда вы работаете, вас не нужно дергать каждые три минуты с вопросами и просьбами. Особенно тяжело приходится нам, дамам. Почему-то мужчине можно часами пасьянс раскладывать.
Тут многое зависит от вашего авторитета в доме. Самый простой вариант – четко обозначить, что с такого-то времени по такое вы работаете. В этот промежуток компьютер занят безоговорочно, а вы сами «вне зоны доступа». Многие копирайтеры предпочитают работать по ночам, когда все спят: и компьютер свободен, и в доме тихо. Кто-то наоборот, ложиться сразу после «Спокойной ночи, малыши», зато встает в пять утра и несколько предрассветных часов посвящает заказам.
Но это все полумеры. Настоятельно рекомендую с первых же гонораров купить отдельный компьютер. Самый бюджетный вариант – нетбук. В сетевых магазинах встречаются совсем дешевые модели – от 6-8 тысяч рублей. А вам и не нужен навороченный гигант, вам главное, чтобы был wi-fi и ставился текстовый редактор. В крупных городах можно еще подсоединить беспроводной модем от Мегафона, Билайна или Yota, чтобы не быть привязанным к телефонной розетке. И все. Как только у вас появилось это чудо техники, родные вам не помеха. Берите нетбук и уходите от них подальше – в парк, в Макдональдс, да хоть в туалет или на кухню, и спокойно работайте.
Если родные не просто вам мешают, а еще и осуждают ваш род занятий, не стесняйтесь демонстрировать им количество заработанных денег. Иногда полезно напоминать, откуда взялся новый телефон у ребенка и модные туфли у вас. А вот если вы делаете первые шаги в копирайтинге и хвастаться пока нечем, не распространяйтесь о своей работе. Всем так обязательно знать, что вы теперь копирайтер? Вконтакте вы сидите, с бывшими одноклассниками переписываетесь! Кандидатскую пишете! Помните, что тихое преимущество лучше явного. Говорите с близкими на понятном им языке, привычными им понятиями. Не нужно всех склонять на свою сторону и убеждать, что копирайтинг – это серьезно. Достаточно, что вы это знаете. А окружающие поверят, когда увидят стопку денег.
Для спокойствия родителей со временем можно будет зарегистрировать предпринимательство. Поставите себе штамп в трудовую книжку, покажете письмо из пенсионного фонда с выплатами – все успокоятся.
И главный совет. Не тратьте время и силы, чтобы кому-то что-то доказать! Работайте на результат, а не на общественное мнение!
Ниже можно поделиться своими советами и способами борьбы с критикой!
